Шамиль Садыков: В обществе возрождается тенденция к чтению печатных книг и журналов

(Марат Хамидуллин, «Мензеля-информ»).

 Итоги первого полугодия 2021 года: двукратное увеличение подписки на журналы и плюс 20% к тиражу публикаций

«Несмотря на пандемию и связанные с ней ограничения, люди продолжают читать и активно интересуются печатной продукцией. Это происходит параллельно с развитием Интернета и социальных сетей. Сегодня "Татмедиа" создает множество проектов в интернет-пространстве, при этом интерес наших читателей к традиционным печатным изданиям и журналам остается на высоком уровне», - сказал Садыков.

Все это влияет на окончательные цифры, с которыми «Татмедиа»  завершила первую половину 2021 года. За последние полгода тиражи газет и журналов выросли на 20%. Журналы "Татмедиа" сделали большой скачок в этом плане - здесь фиксируется почти двукратный рост подписок, серьезно выросли республиканские издания.

По итогам подписной кампании за первое полугодие общий подписной тираж изданий "Татмедиа" составил 227,6 тыс. экземпляров против 190,4 тыс. экземпляров во втором полугодии 2020 года. Объем подписки на районные и городские газеты составляет 120,8 тыс. экземпляров, на республиканские газеты - 33,1 тыс. экземпляров (рост на 11,6% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года). Подписка на журналы превысила 73 тысячи экземпляров (217% по сравнению с прошлогодними показателями).

Эти успехи стали возможными благодаря постоянной поддержке Президента Республики Татарстан, Государственного Совета Республики и его Комиссии по развитию татарского языка. С их помощью журналы присутствуют на площадках всех социально-культурных объектов Татарстана, организована возможность подписки. Благодаря этому получилось полное освещение региона – любой житель республики имеет доступ к печатным периодическим изданиям от «Татмедиа» на русском, татарском, чувашском, удмуртском языках.

Пандемия как фактор роста: публикации Татмедиа выходят на рынки

«Действительно, с почтовым отделением есть ряд проблем. В некоторых районах нет почтальонов, где-то почтовые отделения работают только в определенные часы, также возникают проблемы с доставкой в конкретные населенные пункты» - сообщил Генеральный директор холдинга.

Поэтому параллельно активно развивается альтернативная подписка. И уже около 16% подписки осуществляется через альтернативный канал. С каждым годом  расширяется этот формат работы.

Второе важное направление - это розничные продажи. Они также демонстрируют заметный квартальный рост, особенно детские журналы.

Ситуация с пандемией подтолкнула к развитию онлайн-продаж. В условиях ограничений в республике наблюдается взрывной рост онлайн-торговли, и "Татмедиа" стала участником этого тренда. Сейчас АО активно выходит на рынки: газеты и журналы уже можно приобрести на сайтах KazanExpress и Яндекса. Ozon и Wildberries находятся в стадии разработки.

В дополнение к перечисленным крупным онлайн-игрокам, также запусщена продажа через собственную онлайн-платформу shop.tatmedia.ru. Это интернет-магазин, где представлены все печатные издания, выпущенные АО. Кроме того, существует электронная подписка, которая позволяет подписываться на публикации прямо из дома.

Все эти шаги позволят приобрести печатную продукцию АО "Татмедиа" в любой точке мира.

Второе дыхание журналов: события для читателей и превращение изданий в единую экосистему

Каждый из журналов - это целая экосистема, где есть само печатное издание, его социальные сети, веб-сайт, QR-коды, интегрированные в страницу для просмотра видео и фотографий. Формируется сообщество читателей, которые тесно взаимодействуют в рамках конкретной публикации.

Результаты этих усилий не заставили себя долго ждать.

Аналогичная ситуация наблюдается и с детскими журналами, где большое количество людей приходит по случаю выхода последнего номера. Этот интерес придает новый импульс продажам. Например, тираж журнала "Салават Купере" составляет 12,5 тысячи экземпляров – это огромная цифра по современным меркам. Дети погружаются в интересный мир чтения, игр и видеопроектов.

Другим примером является журнал "Сююмбике", который открыл тематическую выставку на набережной озера Кабан. Это привлекает множество людей, которые становятся потенциальными читателями и подписчиками издания.

Тенденция к чтению снова в моде

«В последнее время мы зафиксировали рост популярности бумажных книг, газет и журналов. Чтение в парках, скверах и других общественных местах снова становится модным», - утверждает Садыков.

Что происходило в наших парках культуры в 1990-е годы - пьянство, курение и запустение. Оглянитесь сегодня вокруг: вы обязательно увидите кого-нибудь с книгой или журналом, в том числе представителей молодежи. И никакие смартфоны и планшеты не могут предотвратить эту тенденцию.

Эта тенденция в чтении появилась вместе с ростом популярности спорта и здорового образа жизни. Сейчас спортивные площадки переполнены теми, кто хочет тренироваться, многие задумались о здоровом питании и духовном развитии. Чтение - один из необходимых элементов для полноценного развития человека, и мода на чтение снова возвращается. Родители покупают книги и журналы для своих детей, чтобы они выросли умными, читающими и думающими гражданами.

Торговая сеть: рост узнаваемости печатных изданий и удобства для граждан

В прошлом году торговые автоматы "Татмедиа" начали работать в тестовом режиме на нескольких станциях Казанского метрополитена.

«Опыт работы с вендингом себя оправдал, мы занимаемся закупкой дополнительных торговых автоматов. Сейчас их в Казани 14, и эта сеть будет расширяться. Фирменные и узнаваемые торговые автоматы "Татмедиа" расположены на переполненных станциях метро, на железнодорожном вокзале, в аэропорту, а также на нескольких площадках одной из федеральных торговых сетей» - сообщил Шамиль Садыков.

Там, где расположены торговые автоматы, продажи в киосках партнеров автоматически растут. Узнаваемость публикаций растет, люди устанавливают визуальный контакт и запоминают названия журналов и газет. Кроме того, вендинг является наиболее эффективным видом розничной торговли с точки зрения соотношения затрат на одну торговую точку. Здесь нет нанятого персонала, а обслуживание торговых автоматов осуществляется быстро и без каких-либо проблем.

Конечной целью этой работы является поэтапная доступность публикаций АО «Татмедиа» для каждого жителя республики.